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03
jun
13

Pesquisa de mercado para publicidade internacional

Publicidade internacional é mais do que apenas traduzir componentes de campanha para novas línguas e alterar a segmentação dos públicos. Simplesmente traduzir as campanhas que foram inicialmente construídas para o publico americano ou europeu pode ser um grande erro!

Antes de elaborar campanhas, existem algumas peças-chave de pesquisa de mercado que devem ser realizadas e que farão grande diferença!

Diferenças Culturais e de Comportamento

Diferenças culturais e de comportamento são provavelmente as áreas mais óbvias de pesquisa de mercado quando se pensa em mercados globais. Será que as pessoas no Japão e na Arábia Saudita sabem o que é Black Friday? E como será que elas reagem às promoções americanas?

Outro exemplo sutil de diferença cultural está na forma como as pessoas em diferentes países, que falam a mesma língua, usam termos diferentes para descrever a mesma coisa: as diferenças culturais nos levam a fazer referências, aos mesmos itens, de maneiras diferentes.

Segmentação de Mercado socioeconômico

A segmentação de mercado deve ser criada especificamente para cada cultura devido a diferenças de renda, ocupação e educação, bem como outros indicadores, tais como estilo de vida, a sensibilidade ao preço e preferência de marca.

Diferentes marcas presentes em vários mercados precisam reconhecer as diferenças entre uma jovem de 28 anos no México e outra no Japão. Essas duas mulheres respondem de forma diferente às mesmas mensagens e irão comprar de forma diferente.

Comportamento de compra on-line

Quando pensamos em comportamento de compra on-line esquecemos que ele é muito solidificado em países como Estados Unidos – eles amam e-commerce. Porém, como o e-commerce acontece em outros países? Nem toda cultura é tão confortável com compras online e em alguns países existem barreiras adicionais, como países aonde o acesso da internet é controlado, ou países que não suportam grandes operações lastreadas por crédito, entre outras diferenças.

Sem dúvida há outros itens a serem considerados, como regras e regulamentos específicos de cada país, idioma, concorrência, as barreiras para o mercado, entre outros. Mas se começarmos com uma boa base de investigação em pesquisa de mercado, as chances de sucesso serão maiores.

Texto adaptado de http://www.searchenginejournal.com/